زارا یک برند جهانی
زارا یک برند لباس و لوازم جانبی اسپانیایی ، نام تجاری گل سرسبد گروه Inditex، است. تعداد کمی از مارک های لباس با اخرین مد، با کیفیت بالا و در عین حال مقرون به صرفه هستند. احتمالا ادغام تمام این ویژگی ها است که زارا، برند لباس اسپانیایی را به برند مد برای همه تبدیل کرده است.
جای تعجب نیست که زارا، که به عنوان یک فروشگاه کوچک در اسپانیا شروع به کار کرد، اکنون بزرگترین خرده فروش جهان و بنیانگذار ان، امانسیو اورتگا، چهارمین مرد ثروتمند جهان است.
تاریخ و بنیانگذاران زارا
همه چیز از زمانی اغاز شد که اورتگا در سال ۱۹۶۳ یک کارخانه لباس سازی به نام Inditex تاسیس کرد. ده سال بعد، او یک فروشگاه کوچک را به نام زوربا در l. A. Coruna اسپانیا با بودجه ناچیز ۳۰ یورو اغاز کرد. او سپس نام زارا را بدون هیچ قصد خاصی تغییر داد. و اینگونه بود که برند مد مورد علاقه جهان امروز متولد شد.
زارا به ارامی امپراتوری خود را از شهر اسپانیا به بقیه کشور و سپس به پرتغال گسترش داد. در دهه 1990 این فروشگاه به ایالات متحده، فرانسه و بیشتر اروپا گسترش یافت. امروزه زارا نزدیک به 6500 فروشگاه در 88 کشور جهان دارد و یکی از رهبران مد سریع شناخته می شود.
موفقیت
راز موفقیت زارا تا حد زیادی به دلیل نحوه حفظ مد خیابانی با تغییر زمان بود. این برند نگاهی به چگونگی تغییر مد هر روز می اندازد. این طرح های جدید را می سازد و انها را در یک یا دو هفته در فروشگاه ها قرار می دهد. اکثر مارک های مد دیگر شش ماه طول می کشد تا طرح های جدید خود را به بازار برسند.
این جایی است که بقیه را شکست داد و به نام تجاری مورد علاقه در میان افرادی که دوست داشتند با مد ادامه دهند، تبدیل شد. اورتگا به خاطر دیدگاهش در مورد لباس به عنوان یک کالای فاسد شدنی مشهور بود. که مردم دوست دارند از انها استفاده کنند و انها را دور بیندازند، درست مثل ماست یا نان.
اغلب ذکر شده است که او “لباس های تازه پخته شده” را تولید می کند که بیش از یک یا دو ماه از روند مد خیابانی در حال تغییر است. شما یک هفته دیر به فروشگاه می روید و تمام لباس ها را عوض می کنید.
زارا همچنین به عنوان یکی از سازگار با محیط زیست شناخته شده است. از پانل های خورشیدی و توربین های بادی در دفتر مرکزی در la Coruna استفاده می کند.
همچنین به عنوان یکی از معدود برندهای پوشاک شناخته شده است که لباس های صد درصد بدون سمی تولید می کند، اما نه تا زمانی که سر و صدا در مورد نحوه استفاده از رنگ های ازو ناشی از سرطان در لباس های خود ایجاد شود.
مشخصات
یک چیز در مورد زارا وجود دارد که تعجب اور است. این نام بازاریابی ضعیفی برای تمام موفقیت هایی که همچنان در ان قرار دارد، دارد. نام تجاری خود را به هیچ وجه تبلیغ نمی کند.
امانسیو هرگز با رسانه ها صحبت نکرده و به هیچ وجه زارا را تبلیغ نکرده است. زارا برای تبدیل شدن به چنین برند محبوبی نیازی به تبلیغات نداشت. صحبت در مورد کیفیت انجام تمام کار!
مکان های فروشگاه ها
زارا در بیش از 88 کشور فروشگاه دارد و بیش از 6500 فروشگاه دارد.
زارا دارای فروشگاه های گل سرسبد در خیابان پنجم در نیویورک، خیابان اکسفورد در لندن، Calle Serrano در مادرید، through del Corso در رم، شانزه لیزه در پاریس، Nevsky Prospect در سن پترزبورگ، GUM در مناطق ولادی وستک، شیبویا و گینزا در توکیو، Myeongdong در سئول، در میان بسیاری دیگر است.
محصولات
زارا هم لباس مردانه و هم زنانه میفروشد. انها همچنین کفش، لوازم ارایشی و لوازم جانبی را به فروش می رسانند. به تازگی انها با لباس کودکان نیز شروع به کار کردند.
