مد سریع چیست ؟
مد سریع اصطلاحی است که برای توصیف طرح های لباس استفاده می شود که به سرعت از کت واک به فروشگاه ها حرکت می کنند تا مردم از ترند و مد روز استفاده کنند. این مجموعه ها اغلب بر اساس سبک های ارائه شده در نمایش های هفته مد یا پوشیده شده توسط افراد مشهور است.
این مدل از مد به دلیل روش های تولید و حمل و نقل ارزان تر و سریع تر، افزایش اشتهای مصرف کنندگان برای سبک های لحظه ای و افزایش قدرت خرید مصرف کننده ، به ویژه در میان جوانان ، رایج شده است.
به همین دلیل، مد سریع سنت برچسب های لباس را برای معرفی مجموعه ها و خطوط جدید به صورت منظم و فصلی به چالش می کشد. در واقع، برای خرده فروشان مد سریع غیر معمول نیست که محصولات جدید را چندین بار در یک هفته معرفی کنند تا در ترند باقی بمانند.
رهبران مد سریع
بازیگران اصلی در بازار سریع مد شامل Zara، H & M organization، UNIQLO، gap، for all time 21، Topshop، Esprit، Primark، fashion Nova و New look هستند. بسیاری از شرکت ها هم خرده فروش و هم تولید کننده هستند.
علاوه بر این، فروشگاه های سنتی بازار انبوه مانند Macy’s، JCPenney و Kohl در ایالات متحده همه یک صفحه از کتاب مد سریع را گرفته اند. برای مارک های داخلی و اختصاصی خود، انها زمان طراحی و تولید را برای رقابت بهتر در بازار کوتاه کرده اند.
در اینجا نگاهی دقیق تر به برخی از رهبران می اندازیم:
زارا
زنجیره خرده فروشی اسپانیایی زارا، نام تجاری گل سرسبد غول نساجی Inditex، مترادف با مد سریع است و به عنوان نمونه ای از چگونگی کاهش زمان بین طراحی، تولید و تحویل خدمت می کند.
یک طراح مد زارا می تواند یک لباس را طراحی کند – این شرکت لباس های مردانه، زنانه و کودکانه را به فروش می رساند – و قطعه نهایی را در قفسه های فروشگاه در کمتر از چهار هفته ظاهر می کند.
فروش خالص سالانه زارا (از جمله زارا هوم) در سال 2021 19.6 میلیارد یورو بود. از اواسط سال 2022، 1947 فروشگاه در سراسر جهان و همچنین یک بستر انلاین قوی دارد.
H&M
گروه H&M مستقر در سوئد (مخفف Hennes & Mauritz) در سال 1947 تاسیس شد و یکی از قدیمی ترین شرکت های مد سریع است. از سال 2022، گروه H & M در ۷۴ کشور با بیش از 4000 فروشگاه تحت مارک های مختلف خود فعالیت می کند.
گروه H&M مانند یک فروشگاه بزرگ عمل می کند و نه تنها لباس برای مردان، زنان و کودکان بلکه لوازم ارایشی و مبلمان خانگی را نیز به فروش می رساند. این شرکت به شدت یک خرده فروش است: این شرکت هیچ کارخانه ای ندارد اما در عوض به حدود 600 تامین کننده مستقل برای پوشاک خود متکی است.
با این حال، این تامین کنندگان توسط sixteen دفتر تولید H & M نظارت می شوند و از سیستم های پیشرفته فناوری اطلاعات برای ردیابی موجودی و برقراری ارتباط با HQ شرکت استفاده می کنند. کارخانه ها در سراسر اروپا، اسیا و افریقا مستقر هستند.
فروش خالص سالانه H & M در سال 2021 به 199 میلیارد کرون (حدود 9.18 میلیارد دلار) رسید.
مزایا و معایب مد سریع
مزایا :
- سوداور برای تولید کنندگان و خرده فروشان : معرفی مداوم محصولات جدید مشتریان را تشویق می کند تا اغلب فروشگاه ها را پر کنند، به این معنی که انها در نهایت خرید بیشتری انجام می دهند. خرده فروش قفسه های خود را دوباره پر نمی کند – در عوض، اقلامی را که به فروش می رسند با اقلام جدید جایگزین می کند.
بر این اساس، مصرف کنندگان می دانند که وقتی ان را می بینند، کالایی را که دوست دارند خریداری کنند، بدون توجه به قیمت، زیرا احتمالا برای مدت طولانی در دسترس نیست. و از انجا که لباس ارزان است (و ارزان ساخته شده است)، اسان است که مردم را به فروشگاه ها برای خرید تازه بازگردانیم. - لباس ها را مقرون به صرفه می کند : حتی کسانی که از طبقه متوسط هستند می توانند به طور مداوم لباس های جدید را خریداری کنند، در موارد سرگرم کننده یا غیر عملی افراط کنند و هر روز چیزی متفاوت بپوشند.
- مد را دموکراتیزه می کند : دیگر نگاه، “خوب لباس پوشیدن” یا داشتن یک کمد لباس بزرگ در دستان ثروتمندان نیست. همه می توانند خوب به نظر برسند.
معایب :
- مواد ارزان و کار ضعیف : از انجا که لباس در خارج از کشور ساخته می شود، مد سریع نیز به کاهش صنعت پوشاک ایالات متحده کمک می کند، جایی که قوانین کار و مقررات محل کار قوی تر است و دستمزدها بهتر است. اگر یک مصرف کننده چندین لباس مد سریع را خریداری کند، در نهایت هزینه انها بیش از خرید چند لباس گران قیمت است.
- ذهنیت “دور انداختن لباس” را تشویق می کند : به همین دلیل است که ان را مد یکبار مصرف نیز می نامند. بسیاری از مردم در سنین نوجوانی و اوایل دهه بیست سالگی – گروه سنی که این صنعت مد هدف قرار می دهد – اعتراف می کنند که فقط یک یا دو بار خرید خود را می پوشند.
- بد برای محیط زیست : منتقدان ادعا می کنند که مد سریع به الودگی، زباله و منسوخ شدن برنامه ریزی شده به دلیل مواد ارزان و روش های تولید ان کمک می کند. لباس های ضعیف ساخته شده به خوبی پیر نمی شوند، اما نمی توانند بازیافت شوند زیرا عمدتا (بیش از 60٪) از الیاف مصنوعی ساخته شده اند. بنابراین وقتی انها دور ریخته می شوند، سال ها در محل های دفن زباله باقی می مانند.
تاثیر بر محیط زیست
در برخی محافل استدلال می شود که مد سریع برای محیط زیست بیهوده و مضر است. با این حال، اثرات زیست محیطی بسیار شدیدتر از یک نگاه گذرا به صنعت را نشان می دهد.
در اینجا نگاهی سریع به برخی از ارقام می اندازیم:
- این صنعت سالانه ninety three میلیارد متر مکعب اب مصرف می کند.
- برای ساخت یک جفت شلوار جین 3781 لیتر اب لازم است.
- از تمام فاضلاب های جهان، 20٪ از رنگرزی نساجی است – بسیاری از کشورهایی که لباس ساخته می شوند، مقرراتی برای دفع فاضلاب کاهش یافته ندارند.
- الیاف میکروپلاستیک مورد استفاده در لباس راه خود را به اقیانوس باز میکنند ( به مقدار حدود 500.000 تن – نزدیک به 50 میلیارد بطری های پلاستیکی)
- مد بیش از 10 درصد از سهم انتشار کربن جهانی را دارد.
تاثیر کارگر
شرکت های مد سریع هزاران نفر را در دفاتر، فروشگاه ها و کارخانه های خود استخدام می کنند و سالانه میلیون ها سود کسب می کنند. متاسفانه، به کارگران کمتر پرداخت می شود، ساعت های طولانی کار می کنند و در معرض مواد شیمیایی مضر مورد استفاده در این فرایند قرار می گیرند.
مد سریع در مقابل مد اهسته
اگر مد سریع ، پوشاک را در اسرع وقت به مصرف کنندگان می دهد، صرف نظر از تاثیر بر کارگران و محیط زیست، مد اهسته دقیقا برعکس است. مد اهسته – مفهومی که برای اولین بار در سال 2008 توسط مشاور مد و پایداری ،کیت فلچر، معرفی شد – از فرایندها و مواد سازگار با محیط زیست از طریق “تولید اگاهانه” با تمرکز بر کیفیت به جای کمیت استفاده می کند.
تولید ذهنی، ایده ای که توسط شرکت چاپ D Stratasys حمایت می شود، مفهوم توسعه تولید کارآمدتر، شیوه های دفع مواد شیمیایی و جامد، مواد قابل استفاده مجدد و بسته بندی بازیافتی است.
راهی برای جلوگیری
دشوار است برای جلوگیری از محصولات تولید شده توسط شرکت هایی با قدرت کافی پیدا شود؛ اما غیرممکن نیست. یکی از مسائل مصرف گرایی و قیمت است؛ بسیاری از مردم نمی توانند محصولات واقعی را تقلید کنند، اما هنوز هم برای خرید اخرین مدها مصمم هستند.
به غیر از مقاومت در برابر خواسته های مصرف گرایی، اقداماتی وجود دارد که می توانید برای کاهش تاثیر خرید خود انجام دهید:
- مارک هایی را که دوست دارید بررسی کنید و ببینید ایا انها از فرایندهای پایدار و شیوه های کار عادلانه استفاده می کنند ، یا نه.
- شما می توانید لباس های خود را در فروشگاه های دست دوم خریداری کنید، که به کاهش میزان ضایعات پوشاک کمک می کند و استفاده از انها را گسترش می دهد.
- علاوه بر این، صحبت کردن و حمایت از مد سریع و مصرف گرایی یکی از بهترین راه ها برای اطمینان از گسترش اگاهی است. اکثر مردم از تاثیرات اجتماعی و زیست محیطی مد سریع بی اطلاع هستند.
